Google permitirá a las empresas utilizar las marcas de los competidores como palabras clave que activen anuncios de búsqueda en todos los países europeos. La medida pondrá a prueba la interpretación de una serie de resoluciones de la Unión Europea y cortes nacionales sobre la controvertida práctica.

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Una de las estrategias SEO más importantes y destacadas por todos los especialistas es la correcta utilización de las keywords y palabras claves. Pero, ¿qué son realmente las keywords? y ¿cómo pueden ayudar a un webmaster a optimizar su sitio? Una buena idea para comenzar es realizar una investigación o búsqueda de palabras clave y determinar cuáles son las más apropiadas para el contenido del sitio, que debe estar redactado de forma que incluya armónicamente dichas palabras que han sido determinadas como las más importantes tras la investigación y que definen la identidad de la página.

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