La red social Facebook anunció el lanzamiento de su nueva plataforma de publicidad llamada “Facebook Exchange” que le ofrecerá a las compañías la posibilidad de mostrar sus avisos en tiempo real. A su vez, podrán personalizar los anuncios de acuerdo al historial de navegación.
Los avisos publicitarios serán servidos por medio de las plataformas conocidas como “Demand-side platform” (DPS), como ser las de AppNexus, DataXu, MediaMath, AdRoll y Turn. El valor que se les asignará a estos servicios estará marcando por el volumen de usuarios que visualicen la publicidad.
Facebook informó que su plataforma Exchange le brindará a los anunciantes la ventaja de emitir campañas más eficaces, mostrando anuncios personalizados. Por ejemplo, las empresas ahora podrán mostrarle publicidad sobre una agencia de viajes a un usuario de la red social que haya buscado información sobre vuelos.
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