Google presentó el proyecto Brand Active desarrollado para brindar nuevas métricas a los anunciantes respecto a la publicidad que colocan en la red, ante la necesidad de mejorara la información estadística sobre el éxito de los avisos publicitarios, y a su vez para aumentar el interés de las marcas anunciantes.
La nueva herramienta de rating se denomina Active GRP y es similar a la que se utiliza para medir la audiencia en televisión, sólo que en este caso se usará para medir el tiempo de permanencia de los visitantes en un determinado sitio web.
Google afirmó que los sistemas métricos que se utilizan actualmente en internet son insuficientes, basados en tasas de clic y las interacciones de los visitantes, midiendo el éxito de los anuncios a través del volumen de clics y no considerando el tiempo de permanencia, el anuncio en sí mismo o su duración.
Teniendo en cuenta estas falencias, Google presentó Brand Active un nuevo modelo que busca modernizar los datos métricos añadiendo el análisis de las campañas online. Este modelo cuenta con dos sistemas, el primero llamado Active GRP que brinda la posibilidad de medir el impacto de los anuncios en relación a su ‘rating’, es decir el total de usuarios que consumen un medio o sitio web.
El segundo sistema es el llamado Active View, que presenta características más innovadoras, permitiendo obtener datos según la duración del anuncio y su tiempo en el sitio. Así ofrecerá una aproximación del éxito de los avisos y la interacción que tienen con estos los visitantes. Así, Google busca cuantificar el éxito de los anuncios.
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