De acuerdo un nuevo informe realizado por la firma comScore el “ser visto” es más importante que “ser clickeado” en términos de anuncios publicitarios. Esta información podría cambiar la forma en la que los anunciantes consideran sus estrategias publicitarias o las métricas con las que se valoran. La permanencia en el tiempo resulta más importante que las conversiones, dado que mientras más tiempo el consumidor observa el aviso, más altas son las posibilidades de que realice una acción de compra.
Kirby Winfield, Vicepresidente senior de Desarrollo Corporativo de comScore afirmó que el estudio demuestra que: “los peligros de depender de click-through para medir el rendimiento de las campañas publicitarias desplegada, con este indicador que muestra una correlación prácticamente nula con las conversiones totales”
A su vez, destacó que: “además, resalta por qué la impresión visible – que ahora es fácilmente medible, es mucho más significativa que la impresión no validada. Por último, este estudio muestra por qué los otras métricas de no click, tales como la interacción o visualización, pueden ser mucho más importantes en la evaluación del rendimiento de la campaña que lo que puede llegar haber sido el click. Es hora de empezar a medir el impacto de las campañas que utilizan indicadores que realmente importan, no sólo los que son más fáciles de medir. “
De acuerdo al reporte de comScore, la visualización de un aviso publicitario tuvo una tasa de correlación del 0.49 con la conversión; las impresiones visibles un 0.35, las impresiones totales, mostraron una tasa de correlación del 0.17 y los clicks tuvieron una correlación del 0.01.
Algo importante a destacar que muestra la investigación es que simplemente enviando un aviso a una computadora no garantiza que sea visto, especialmente teniendo en cuenta que los avisos publicitarios pueden ser desplegados en secciones de un sitio menos visibles o que puede demorar demasiado en cargar o no hacerlo en absoluto. Por estas razones es que el estudio señala que la permanencia en el tiempo de los avisos es más importante que el click, ya que indica que los usuarios ven el aviso y puede convertir.
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