A diario se publican estudios que indican que la inversión de las marcas en la publicidad online está creciendo de manera exponencial. Las causas que han provocado que el medio online se imponga ante otras plataformas son varias, entre las que se destacan la variedad de contenidos, la interacción de la marca con usuarios y que resulta más económico frente a otros medios publicitarios.
Sin embargo, aunque su penetración es indiscutida, las marcas prefieren seguir combinando la publicidad y estrategias de marketing en medios tradicionales (prensa, tv, gráfica) con la publicidad online. El objetivo es integrarse desde varios puntos en la sociedad y acaparar mayor cuota de mercado. Una de las ventajas de la publicidad en Internet es que le ofrece a las marcas la posibilidad de medir con más precisión el éxito o acogida de sus acciones, que les permite elaborar estrategias más ajustadas y así rentabilizar su inversión, por lo que cada vez más este medio se convierte en la opción principal de los anunciantes.
Como señala Domingo Ortega, la capacidad de medición que ofrece la plataforma online es una de las principales ventajas de este medio, ya que le posibilita a los anunciantes “conocer un volumen de información acerca de nuestro público a años luz de los datos que nos arrojan las campañas tradicionales. Podemos saber el número de visitas a una página, el perfil del visitante, las horas donde la han visitado, el recorrido que han hecho, si han compartido la información y por tanto les ha parecido interesante así como muchos otros datos”.
Si bien quedan algunos pocos incrédulos que no confían en la plataforma online, las empresas cada vez más deciden invertir en la publicidad online, valorando los resultados inmediatos y las posibilidades de mejorar y ajustar sus acciones de marketing. El gran beneficio que brinda la publicidad online es que les da a las empresas un feedback muy valioso que aporta datos sobre cómo se desempeña nuestro público, que prefiere, que busca. Esto ayuda a maximizar nuestros resultados, rentabilizando nuestra inversión inicial.
