La renombrada firma Forrester ha llevado a cabo un estudio que muestra que la optimización para los motores de búsqueda (SEO) mantiene su posición como una de las principales herramientas en las que las empresas invierten a la hora de asegurar su presencia online. Si bien el crecimiento de las redes sociales ha replanteado los métodos utilizados hasta el momento para el posicionamiento y optimización web y han provocado cambios en el comportamiento de los usuarios, las investigaciones muestran que aún así, no han logrado desplazar las técnicas SEO ni reemplazar su importancia.

Si bien los medios sociales, al permitir a los usuarios recibir y compartir la información e intercambiar contenidos, genera una mayor repercusión de una marca determinada, que se tradice en mayor tráfico, la gran mayoría de los usuarios acceden a todos los contenidos a través de los buscadores web, lo que mantiene intacta la importancia de tener una cuidada estrategia SEO que mantenga y fomente el volumen de tráfico.Según Forrester, un 85% de las empresas consultadas llevará a cabo planes de optimización de motorees de búsqueda en los próximos meses.

La consultora señala que uno de los principales motivos es que las compañías consideran al SEO como una de las estrategias más efectivas y cuantificables, ya que permite aumentar la visibilidad de la marca a un bajo costo de inversión.Lo más recomendables es integrar estas dos herramientas, SEO y redes sociales, a nuestra estrategia de marketing y así fusionar las dos modalidades en nuestra estrategia de marketing, dado que son complementarias e interactúan entre si. El propio Google muestra la importancia de ambas tácticas, ya que ha incorporado a su motor de búsquedas resultados en tiempo real, utilizando redes sociales como Facebook, Twitter y MySpace.

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