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Mar
9
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Maximizar resultados de banners |
Una de las tendencias que el marketing online está presenciando hace ya algún tiempo refiere a la caída del volumen de clics que reciben los banners online. Una de las posibles soluciones se puede desprender de un estudio elaborado por MediaMind, que indica que una mejor calidad visual puede aumentar significativamente las tasas de clics. Los dos principales aliados para maximizar el rendimiento de una campaña online son los medios enriquecidos y los videos.
El informe muestra que los usuarios online entre 2009 y 2010 permanecieron más de un segundo en 426 de cada 10 mil impresiones en banners. Y de cada 10 mil impresiones, 92 usuarios interactuaron, 9 hicieron clic y 16 culminaron en conversión.
Así, la tendencia se confirma en los resultados del estudio que marcan que la mayoría de los usuarios online no se inclinan por hacer clic en los banners, mostrando que la tasa de clickthrough alcanza el 300% para los servicios financieros que buscan la interacción con los usuarios, frente a los banners convencionales.
La conclusión más notoria que deriva del estudio es que la inclusión de video en los materiales publicitarios potencia el desempeño de los avisos. Así lo muestran los datos que marcan un aumento del 302% en los avisos que cuentan con imágentes en movimiento, ya que logran llamar más la atención de los usuarios online, desplazando los modelos clásicos de banners.
Otro dato interesante es que los avisos financieros son más efectivos cuando son colocados en contexto con contenidos de otro tipo, incrementando su tasa de conversión del 0.17 al 0.25 %.
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