Uno de los principales cambios que verán los marketers este año está relacionado con la forma en la que se medirá el impacto y el resultado de sus campañas publicitarias online. Y es que ya los clics no serán suficientes para la medición, en especial por el surgimiento de nuevas plataformas y modalidades para publicitar en Internet.

Diaz Nesamoney, CEO de la plataforma publicitaria de video, Jivox, afirmó que: “con la mayoría de los formatos publicitarios del pasado, los clics eran la manera en la que podíamos medirlos. Ahora, si piensa en móviles, no hay ni siquiera la posibilidad de hacer clic en un anuncio, por eso las marcas necesitan contar con niveles de acercamiento. Los marketers necesitan saber dónde un consumidor interactuó con un aviso, si lo compartió, lo incrustó, lo visualizó y necesitan saber cuándo el consumidor llegó a su sitio web”.

Sin embargo, a pesar de que los nuevos formatos publicitarios como el vídeo y “rich media” (publicidad interactiva con animación, sonido, video, etc), los anuncios gráficos siguen mostrando un fuerte crecimiento de acuerdo con los resultados presentados por eMarketer. Es muy probable que este aumento se deba al incremento de las métricas disponibles, como puede ser las opciones de Real Time Bidding (RTB), que suponen una herramienta de monetización muy valiosa para los anunciantes, que los expertos estiman crecerá un 14% este año.

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