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Ene
21
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Email: herramienta fundamental |
Artículo especial
De acuerdo a los resultados del más reciente informe realizado por la firma de investigación Aberdeen Group, el correo electrónico permanece siendo una de las principales herramientas en el desarrollo de una campaña publicitaria. Así, el 83% de las compañías destacan la importancia del correo electrónico, colocándolo como el segundo canal en relevancia dentro de las estrategias de publicidad y comunicación.
Las cifras en principio sorprenden, en especial ante la expansión y crecimiento de los canales alternativos como ser los medios sociales, que parecen haber acaparado la atención de los anunciantes. Sin embargo, las marcas confían en el impacto del correo electrónico que sigue siendo uno de los instrumentos medibles, que ofrecen resultados tangibles, un factor esencial para las compañías a la hora de identificar los canales más efectivos para promocionar sus marcas.
El reporte muestra que un 60% de las compañías aumentará la inversión en la publicidad a través del correo electrónico, canal al que planean dedicarle al menos un 10% del total de su presupuesto. El correo electrónico queda en segundo lugar, superado sólo por la web, que reúne el 89% de la preferencia de las marcas. Los medios sociales quedaron muy por debajo en el ranking de herramientas esenciales de marketing, reuniendo el 54%, que si bien es un porcentaje alto, no coincide con el esperable.
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