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Dic
17
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Mayoría ignora banners |
De acuerdo a un reciente estudio llevado a cabo por la consultora Harris Interactive, el 63% de los usuarios ignoran completamente los anuncios publicitarios que ven en Internet. Dentro del porcentaje de los que ignoran los anuncios online, dos de cada cinco, un 43%, dijo ignorar los anuncios en forma de banners y uno de cada cinco afirmó ignorar los anuncios que aparecen en los motores de búsqueda. La investigación se realizó sobre una población de 2.098 adultos de Estados Unidos, encuestados entre el 5 y 7 de Octubre de 2010.
Si bien en el estudio se vieron algunas diferencias de género, hay variaciones interesantes en cuanto a la edad. Dos de cada cinco usuarios entre los tres grupos etarios estudiados (18-34; 35-44; 45-54; 55 en adelante) dijeron ignorar los avisos online en forma de banners. Una leve tendencia se observa en el grupo comprendido entre los 35 y 44, en donde el 47% dijo ignorar los banners. Los otros grupos etarios alcanzaron porcentajes menores.
En cuanto a la educación, el estudio muestra que aquellos que tienen más educación tienden a ignorar la publicidad online, alcanzando un porcentaje del 46%. Un 40% corresponde a los que cuentan con una educación secundaria completa. Por otro lado, el 23% de los graduados universitarios afirmaron que ignoran los avisos que aparecen en los motores de búsqueda, en comparación al 17% correspondiente al grupo con menor educación.
Si bien una sorprendente mayoría dice ignorar los anuncios publicitarios online no significa que la inversión en este tipo de marketing sea un mal camino. Lo que este estudio si está demostrando es la necesidad de crear materiales publicitarios que logren captar la atención de los usuarios. Una de las principales recomendaciones es ser muy creativos tanto en el diseño, en la presentación y en el contenido. Es esencial que en un mercado tan competitivo se logre capturar la atención de los visitantes y el ofrecer contenido inteligente y diseño creativo aseguran que el anuncio sea más atractivo y logre mayores conversiones.
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