En el marco de la conferencia del IAB, que se lleva a cabo en la ciudad de Nueva York, el gigante de las búsquedas online, Google señaló que para el año 2015, el futuro de la publicidad estará dominado por el vídeo online. Además aseguró que 50% de los avisos publicitarios estarán basados en este formato interactivo.

Google también anunció que una de las plataformas que adquirirán mayor entidad será la móvil, gracias al predominio de los dispositivos inteligentes que se convertirán en los medios más utilizados por los usuarios a la hora de interactuar con las marcas y anunciantes online.

Google prevé que la mitad de las campañas publicitarias online incluirán avisos en formato de video, bajo el modelo cost-per-view, que supone la elección por parte del usuario de la visualización o no de dicho aviso. Por su parte, las marcas o anunciantes sólo abonarán por el tiempo que los usuarios vean el aviso.

Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de Producto en Google señaló que si bien en la actualidad el clic es la manera más utilizada por los anunciantes de medir la productividad y efectividad de sus campañas, no resulta útil para medir los resultados de campañas que por ejemplo buscan promover la conciencia de marca. Así, Mohan, remarcó que:  “con las nuevas tecnologías de medición, en cinco años, habrá no sólo uno sino, cinco indicadores que los anunciantes considerarán más importante que el tradicional y simple clic”.

Otro de los aspectos que cambiarán en el futuro refiere a la “socialización” de los anuncios publiciatarios. Así como la mayoría de los contenidos online pueden ser compartidos y comentados, para Google, en el 2015, el 75% de los anuncios online incluirán esta posibilidades, siendo más “sociales”.

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