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Sep
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Apuestas deportivas, búsquedas y visibilidad |
Artículo especial
La agencia independiente de marketing social y búsquedas, Greenlight, presentó su reporte referido a la industria del juego, correspondiente al mes de Junio de 2010, en el que muestra algunos resultados muy interesantes, entre los que se destaca la suba del nivel de búsquedas referidas al sector, de un 23% en el Reino Unido.
Por su parte, las búsquedas referidas al poker, casino y bingo experimentaron una considerable baja. En general, las búsquedas de términos relacionados al juego introducidas por los consumidores del Reino Unido se redujeron a 2.3 millones en junio en comparación con los 3, 2.7 y 2.6 millones que alcanzaron en Marzo, Abril y Mayo, respectivamente.
A continuación les presentamos el Top 10 de los 60 sitios de juego más visibles tanto en búsquedas naturales como pagas en Reino Unido, elaborado por Greenlight:
Simon Hollingsworth, Investigador principal de Greenlight, señaló que: “a juzgar por la tendencia de búsqueda, parece que junio fue un mes importante para la industria de las apuestas deportivas, mientras que los sectores de Casino, Bingo y Poker han visto lo contrario”. A su vez, destacó que: “la popularidad de las búsquedas relacionadas a las apuestas deportivas puede ser explicada por varios eventos deportivos que tuvieron ligar en Junio, como ser Wimbledon y la Copa Mundial de Fútbol. Sería interesante ver cómo evoluciona el próximo trimestre con la temporada de fútbol nacional”.
La agencia Greenlight utilizó información de la industria y tecnología propia para identificar y clasificar 700 de los términos buscados más populares por los consumidores del Reino Unido, que ingresaron a la web a buscar sitios de juego y determinó la cantidad de veces que cada uno de ellos fue utilizado. Estos datos funcionan como un indicador del volumen de la audiencia y cómo los usuarios de Google ingresaban sus búsquedas referidas a sitios de juego. Greenlight utilizó además la información para elaborar sus tablas de posiciones trimestrales, que listan los sitios y marcas con mejor resultado, tanto en la modalidad natural como paga, basada en su visibilidad online y nivel de participación y notoriedad.
Otros datos interesantes que muestra la investigación refieren a que los términosrelacionados al poker fueron los más populares, superando las 773 mil búsquedas. Totalizando un 32%, el poker fue el único sector que logró mantener su cuota de mercado de búsquedas, a pesar de la percepción general de que la popularidad del juego había descendido. El casino, con un 20% y el Bingo con un 24% no logró tan buenos niveles en comparación a marzo, mes en el que se situó en el 24 y 26 %, respectivamente
Otra información a destacar es que 888.com registró un aumento del 2% en su nivel de participación y notoriedad en las búsquedas naturales desde el mes de Marzo. La empresa alcanzó 34% de participación, posicionándose en el primer lugar entre las 13 palabras claves analizadas, incluyendo el alto volumen de conducción desde el término ‘Casino’, que fue buscado 165 mil veces en el mes de junio. A su vez, 888 Poker alcanzó un 11% de participación en las búsquedas pagas.
Por su parte, Ladbrokes, si bien se mantuvo en la posición número tres, aumentó su participación desde el mes de Marzo, cerrando la brecha y acercándose a 888.com en las búsquedas naturales. FoxyBingo perdió 3% de participación al igual que Betfred. Si bien no parecen caídas significativas, se trata de un mercado altamente competitivo en el que estas pérdidas pueden afectar gravemente la operación de las compañías.
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