De acuerdo a una nueva investigación realizada por la firma Connect Insight, el comportamiento de los usuarios web con respecto a la publicidad online cambia de forma significativa de acuerdo a la edad. Según el reporte, a mayor edad del usuario, menores son las posibilidades de que se comprometa o se vea atraído por la publicidad online.

Si bien no es una novedad de que a muchos de los usuarios de Internet no les gusta la publicidad online, el estudio llevado a cabo por Connect Insight añade una nueva dimensión, la edad. La investigación muestra que sólo el 17% de los usuarios encuentran a los anuncios online “impactantes y atractivos”, mientras que una gran mayoría los consideró como desagradables e intrusivos, entre otras cosas

Al desglosar los resultados por edad, los datos sugirieron que los usuarios más jóvenes eran más propensos a involucrarse con los anuncios online que los mayores. Por ejemplo, casi una cuarta parte de los usuarios, un 24%, de entre 16 y 34 años de edad encontró a los anuncios online “impactantes”, mientras que la mitad de los usuarios mayores de 55 años, afirmó evitar destinos online en donde los anuncios son intrusivos.

Faye Weeks, Director de la sede en Reino Unido de Connect Insight, afirmó que: “estas cifras sólo cuentan una parte de la historia. Internet es un entorno muy fragmentado que los usuarios personalizan en base a sus propias necesidades e intereses”. Además, destacó que: “ esto ilustra la necesidad de los anunciantes de entender a su público objetivo, su comportamiento online, mentalidad y actitud ante la publicidad, con el fin de ofrecer una comunicación online impactante”.

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