Artículo especial

La red social más famosa del mundo, Facebook, acaba de lanzar su nueva herramienta denominada “Facebook Places”. Se trata de un servicio de geolocalización que le da a los usuarios la posibilidad de compartir con sus amigos el lugar donde se encuentran. Si bien actualmente esta disponible sólo en los Estados Unidos, los expertos estiman que esta nueva funcionalidad plantea una oportunidad muy rentable para las marcas en el resto del mundo que busquen promocionarse en la plataforma. Facebook ya ha anunciado que su flamante herramienta será traducida a otros idiomas y llegara en poco tiempo a otros países.

Si bien no se manejan fechas para su lanzamiento en otros países, las marcas interesadas ya pueden comenzar a elaborar estrategias y planes de posicionamiento para impulsarse dese la plataforma y a través de un servicio que se impondrá en el marketing móvil y marcará tendencia en la publicidad social, ya que combina el envío de mensajes e información de manera inmediata con la contextualización de sus contenidos.

Una de las grandes ventajas que presenta este servicio, frente a otras compañías que también ya lo ofrecían, es que cuenta con la garantía que supone Facebook, una red social integrada por más de 500 millones de usuarios a nivel mundial. Así Facebook ofrece confianza y densidad en las relaciones, lo que impulsará la eficacia de las acciones de marketing implementadas desde la plataforma.

Para utilizar Facebook Places es necesario contar con la última aplicación de Facebook para el dispositivo móvil iPhone. Aunque también se podrá acceder desde “touch.facebook.com”, siempre desde un navegador móvil compatible con HTML5 y geolocalización. Así, esta característica del servicio se convierte en otra de las ventajas de Facebook Places que al ser una aplicación para iPhone (al menos por el momento), se verá beneficiada por los nuevos usuarios del dispositivo y la reputación de la marca Apple.

De esta manera, los anunciantes y marketers deberán tener muy presente este tipo de nuevos servicios y elaborar una estrategia publicitaria adaptada a la evolución de la tecnología y a la expansión de la plataforma móvil como espacio de marketing, con el objetivo de maximizar los resultados y beneficiarse de las nuevas oportunidades que se generar a partir de los nuevos servicios.

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