Google permitirá a las empresas utilizar las marcas de los competidores como palabras clave que activen anuncios de búsqueda en todos los países europeos. La medida pondrá a prueba la interpretación de una serie de resoluciones de la Unión Europea y cortes nacionales sobre la controvertida práctica.

Algunas compañías aseguran que esta práctica supone una violación de los derechos de marca de la empresa de la competencia y los tribunales en Francia así lo afirman. La Corte de Justicia Europea (ECJ), por su parte, señaló que los derechos de marca solo son violados si el anuncio crea confusión sobre qué compañía es la que está detrás del anuncio publicitario.

Actualmente, en Estados Unidos, Reino Unido, Irlanda y otros 200 países, Google no acepta las denuncias que afirman que el uso de una marca como palabra clave es una violación del derecho de marca.

Así, Dan Stokeley, Product Manager de Google, señaló que: “ hoy, estamos anunciando un cambio importante en nuestra política de publicidad de marca”. Además, afirmó que: “ una compañía publicitando en Google en Europa ahora será capaz de seleccionar términos de marca como palabras clave. Si, por ejemplo, un usuario ingresa una marca de un fabricante de televisores, podrá encontrar ahora anuncios relevantes y útiles de revendedores, sitios de reviews y distribuidores de segunda mano, así como también anuncios de otros fabricantes”.

El cambio entrará en vigor el próximo 14 de Septiembre. Google Adwords destacó, sin embargo, que: “ los anunciantes podrán quejarse sobre la selección de su marca por un tercero, su sienten que conduce a un anuncio de texto que confunde a los usuarios sobre el origen de los servicios o bienes anunciados”.

En este sentido, Google, afirmó que: “en ese casi, llevaremos a cabo una investigación limitada y si encontramos que los anuncios confunden a los usuarios, serán removidos. No obstante, no impediremos el uso de marcas como keywords en las regiones afectadas”. Los únicos países en los que Google todavía actuará sobre las denuncias de violación de marca son: Australia, Brasil, China, Hong Kong, Macao, Nueva Zelanda, Corea del Norte, Corea del Sur y Taiwan.

Más sobre Afiliados, Noticias Tags: derechos de marca, Europa, Google Adwords, keywords, marcas, palabras clave, Unión Europea, uso

Agregadores:

Dejanos tu comentario

Nombre (requerido)

EMail (no será) (requerido)

Sitio web