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De acuerdo a un informe realizado por la firma Nielsen, durante los tres primeros meses de este año se produjo un crecimiento del 12.5% en la inversión en publicidad en todo el mundo, llegando a los 110 mil millones de Dólares. De acuerdo al reporte, los dos eventos que han impulsado la explosión del mercado son los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.

Por otro lado, la experiencia en América Latina fue aún más positiva, dado que la inversión en publicidad en la región marcó el mayor crecimiento a nivel mundial, llegando a la suba del 48%, durante los tres primeros meses de 2010.

Según el estudio, el sector más beneficiado por este alentador panorama ha sido Latinoamérica que ha podido volver a su previo nivel de inversión publicitaria. La Copa Mundial de Fútbol ha tenido un papel fundamental en la explosión del mercado publicitario en LATAM dado que países como Uruguay, Paraguay, México, Brasil y Chile tuvieron una destacada participación en el evento deportivo.

A pesar de estas cifras alentadoras, Nielsen alertó que la suba en la inversión publicitaria en Latinoamérica, realmente significativa con respecto al año anterior, no podría ser “generalizable”. Por su parte, en Europa el país con mejor desempeño ha sido Francia, que experimentó el mayor crecimiento en gasto en publicidad, registrando un aumento del 11%, mientras que España fue afectado por una baja del 3%, en comparación con el año anterior.

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