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Jun
17
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Marketing en buscadores y posicionamiento |
Artículo especial
En un reciente artículo, el sitio especializado PuroMarketing.com analiza el papel del search marketing y el valor del posicionamiento en el marco de la expansión de la publicidad online. Así Internet se ha convertido en la principal plataforma de promoción y publicidad y la más elegida por las compañías para colocar sus marcas y así incrementar su conocimiento y su visibilidad.
Si bien actualmente son una de las herramientas esenciales para el éxito de las marcas y empresas, las estrategias de marketing focalizadas a los buscadores, exigen de la elaboración de tácticas dedicadas, estudiadas e implican una importante inversión, que no detiene a las empresas de su realización, ya que en comparación con los resultados que logra, es muy rentable.
Como indica el artículo el principal objetivo de las compañías que operan desde la plataforma online es lograr resultados rentables y rápidos, una meta que se ve acelerada por las características del soporte y cuyos requerimientos satisface la publicidad online a través de los buscadores. Sin embargo, uno de los factores que siempre hay que considerar paralelamente a la publicidad es el posicionamiento.
De acuerdo a datos recavados recientemente, cerca del 70% de los internautas hacen click en los resultados que aparecen en la primera página de los buscadores, tras ingresar una búsqueda específica, en comparación con los enlaces patrocinados, que es la modalidad en la que las empresas incluyen su publicidad en los buscadores. Esta información supone que los usuarios encuentran más confiables los resultados “naturales” que arroja el buscador en lugar de los anuncios.
La paradoja que se plantea es que si la empresa no cuenta con una fuerte estrategia de posicionamiento, la única manera de elevar su notoriedad es justamente a través de los enlaces patrocinados, que los usuarios no encuentran tan confiables. Por lo que es esencial que las firmas y marcas construyan una estrategia de posicionamiento alterna para poder alcanzar sus objetivos.
Lo que recomiendan los expertos es combinar las estrategias de search marketing con las de posicionamiento. Lo principal es que definir claramente los objetivos de la estrategia de posicionamiento y planificar cuidadosamente cómo se trabajará para lograr que la compañía, marca o producto adquiera mayor visibilidad y así escale en las posiciones de los resultados de búsqueda.
Así lo que se puede concluir que el camino hacia lograr un buen posicionamiento en buscadores y una importante visibilidad, exigirá un trabajo constante de optimización e inversión de recursos multidisciplinarios, que deberán ser acompañados de un seguimiento constante que ajustándose a un plan estratégico inteligentemente elaborado conducirán a la compañía a la concreción de los resultados esperados.
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