Según informa el portal especializado PuroMarketing.com, los analistas esperan que el crecimiento de la publicidad online sea muy positivo. Así también lo augura, Nikesh Arora, Presidente de Operaciones de Ventas Globales y Desarrollo Empresarial de Google, que asegura que en unos 5 u 8 años, entre el 30 y el 50% de la publicidad será online, representando la mitad del total del mercado.
Esta predicción no parece demasiado generosa considerando que en países como Reino Unido, por ejemplo, la publicidad online engloba el 20% del mercado publicitario. Además, factores como el crecimiento del e-commerce y las compras y transacciones online, parecen indicar que la expansión de la publicidad online está garantizada.
Por otro lado, la realidad que ha impuesto la crisis económica, instauró la necesidad de modificar las estrategias de comercialización, que ha derivado en la mayor inversión en el medio digital que supone un medio más económico, considerando la relación entre el gasto y los resultados altamente rentables.
Así se espera que, gracias al progreso de la tecnología, el mercado publicitario online experimente un “boom” importante que cambiará la industria. En el transcurso de esa nueva ola, la publicidad online verá el posicionamiento del video como la plataforma con mayor aceptación y demanda entre los consumidores y a la vez se producirá la consolidación del marketing móvil, uno de los actuales sectores emergentes del mercado.
