Una nueva investigación realizada por la firma Scout Analytics indica que por lo menos el 7% de los dispositivos están borrando las cookies flash. Lo que supone otro indicador de que los consumidores están siendo más proactivos en la protección de su privacidad online.
Matthew Shanahan, VicePresidente Senior de estrategia de Scout Analytics, afirmó que: “los anunciantes y las redes de publicdad han incrementado su uso de las cookies de flash”. Y además señaló que los resultados de su estudio “indican una conciencia temprana pero creciente de las cookies de Flash y la forma de gestionarlas, por lo que es sólo cuestión de tiempo antes de que su tasa de error no pueda ser pasada por alto.”
Las cookies de Flash se almacenan en los dispositivos y luego se usan para rastrear la información de consumo, como por ejemplo, las tiendas visitadas, el tiempo en el sitio, o las páginas visitadas. Con esta información que refiere al comportamiento de los consumidores, las empresas pueden elaborar una estrategia en base a esos indicadores y abordar a los usuarios y convertirlos. Como referíamos en un artículo en Gambling Hispano, la práctica conocida como Behavioral Targeting, es una estrategia que puede llegar a duplicar los ingresos de una campaña.
Sin embargo, el estudio de Scout Analytics muestra que el behavioral targeting funcionaría sólo dentro de las cookies de flash, por un período corto. Si los consumidores borran las cookies, la información brindada por ellas será inexacta. Y según destaca, Eric T. Peterson, consultor y fundador de Web Analytics Demystified, la conclusión a la que arriba el estudio, que muestra que la tasa de eliminación de las cookies de flash se ha duplicado en los últimos nueve meses y que actualmente lleva al 7% es una evidencia sorprendente de que un segmento de los consumidores está tomando medidas para proteger agresivamente su identidad online.”
