Cuéntanos sobre tu background, origen, estudios o lo que desees contarnos de ti.
Nací en Madrid y aquí he vivido durante mis 30 años. Cursé un MBA y la licenciatura de Ciencias Políticas y de la Administración. Me interesan las ciencias sociales y la tecnología, y me encanta leer, correr, y las buenas discusiones.
- ¿Cómo comenzaste en el marketing online?
Es una bonita historia. Me despidieron del trabajo (estaba en la industria del material deportivo) y decidí hacer lo que me apetecía en ese momento, así que monté una tienda online sin apenas recursos, y tuve que aprender mucho por mi cuenta. Luego vino la gran oportunidad de entrar en el sector de la mano de una gran empresa como es TradeDoubler.
- ¿Qué temáticas te impulsaron a iniciarte en Internet?
Me inicié en internet como usuario estando en la universidad. Correo electrónico, posibilidad de diseñar webs, y acceder a información de una forma fácil, fueron los tres primeros atractivos de la red para mí en aquellos momentos. No sería hasta que cursé el MBA cuando comencé a ver internet como una gran posibilidad para hacer negocios (nuestro proyecto fin de master era una empresa online).
- Cuéntanos sobre tus proyectos en la web.
Ahora mismo sólo tengo un proyecto profesional que es ayudar con todo el empuje posible a la expansión internacional que estamos teniendo en el Grupo Antevenio. Es una tarea apasionante porque estamos poco a poco internacionalizando una compañía líder en marketing online que además de ser una pyme es española. Aquí no hay complejos, como demuestra el hecho de que Antevenio fue la primera empresa española del sector en cotizar en bolsa.
Ahora mismo tenemos oficinas en Madrid, Barcelona, Milán y Buenos Aires, y estamos empezando a desarrollar actividad en otros países. España, que es un país fundamentalmente de pymes, necesita más “Antevenios” que creen constantemente valor tanto dentro como fuera de las fronteras para todos sus partners y accionistas, y sean capaces crear puestos de trabajo en tiempos tan difíciles.
Luego hago mis “chapucillas personales” para poder estar al día no sólo en lo teórico sino también en lo práctico. Lo bueno del marketing de afiliados es que te obliga a comprender y profundizar muchas áreas el marketing online, así que hay días que puedo estar montando una campaña en Facebook o en Adwords, y otro día haciendo algo de SEO, montando un blog… eso te ayuda luego a entender mejor el negocio y sus partners (afiliados, soportes, anunciantes, agencias…).
Por último, me gustaría destacar el club de lectura de marketing online que fundamos hace casi un año en Madrid, y que ahora ya se ha expandido a Barcelona, Vigo, Murcia, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Alicante, Salamanca… así que si alguien se anima a montarlo en algún otro país nosotros encantados (ya estamos trabajando para que así sea con algún país latinoamericano y europeo interesado). Por cierto, que el club se llama TheMondayReadingClub.com. Es una plataforma excelente para conocer gente y aprender unos de otros.
- ¿Cuándo y por qué nace PedroRobledo.com y GuíadeGerencia.com?
Nacieron hace unos cuantos años por motivos diferentes. PedroRobledo.com es un blog personal donde intento contar cosas de interés para los amigos que me leen. GuíadeGerencia.com se creó para compartir los resúmenes que voy a haciendo de algunos de los libros que leo, así como compartir ideas y puntos de vista sobre diversos temas relacionados con la economía y el mundo empresarial. Además, este último lo utilizo para probar cosas. Lamentablemente, no le dedico el tiempo que me gustaría a ninguno de los dos. Intento hacer todo lo posible por dedicarle tiempo a otras cosas que no tengan nada que ver con internet, para tener un poco de perspectiva e higiene mental.
- ¿Qué objetivos te trazaste al crearlas?
Compartir y aprender.
- ¿Qué consejos le darías a un webmaster que recién se está iniciando?
Tres consejos: que sea constante, que sea ambicioso, y que de importancia al networking. Conocer gente del sector es fundamental. Te ayuda a solucionar problemas, y crear oportunidades. Con GuíadeGerencia conocí muchísima gente muy interesante con la que todavía tengo contacto.
Aprovechando la ocasión os dejo mi Twitter: @pedro_robledo y mi correo electrónico: pedroluis.robledo (arroba) gmail.com (prometo contestar todos los mensajes) 
- ¿Consideras que la industria de afiliación de habla hispana tienen potencial de crecimiento?
Sin duda es complicado hablar de una industria para países tan dispares como puedan serlo Chile, España, Venezuela, Argentina, Ecuador… Hay que estudiar país por país. Lo que sí está claro es que el mercado hispano está lleno de oportunidades, pero sólo podrán aprovecharlas los que las hayan identificado a tiempo y hayan asumido ciertos riesgos.
- ¿Alguna vez incursionaste en el sector del gambling o apuestas?
La verdad es que no. Es un sector muy interesante por sus características: mueve mucho dinero, el nivel de profesionalidad es altísimo, y la competencia es feroz. Por otro lado es una industria a la que le falta regulación, y debe de poner siempre un especial énfasis en su responsabilidad social a la hora de desempeñar su actividad.
- ¿Crees que puede llegar a ser un nicho productivo para explotar?
Como comento, la competencia es ya feroz. Desde luego no recomendaría a un afiliado empezar por este sector. Si es lo suficiente bueno, puede ser un reto interesante y muy rentable, pero recordando siempre que no todo vale. Y si se anima, le recomiendo que aprovece iniciativas tan interesantes y necesarias como Gambling Hispano. En este sector la información, la formación, y el networking es fundamental.
- ¿Cómo ves el futuro del marketing online? ¿Y para el sector de afiliados?
Bueno, partiendo de la base de que no soy ningún gurú parece obvio que las cosas están cambiando. El futuro se va a construir con personas que han crecido delante de pantallas conectadas a internet, en lugar de las televisiones y las revistas en papel. La tercera pantalla probablemente será el principal acceso a internet, lo que abre la puerta a la geolocalización, que junto al behavioral targeting, puede llegar a ser una auténtica revolución. Una nueva forma de relacionarse con el consumidor, totalmente personalizada y en tiempo real.
En cuanto al marketing de afiliados, hay muchos puntos de mejora pendientes que los afiliados llevan reivindicando desde hace tiempo, pero personalmente creo que el futuro a medio plazo pasará por medir y recompensar exactamente a cada afiliado por la contribución que haya tenido en el resultado de una venta o un registro. En un futuro a largo plazo me pregunto si existirá el marketing de afiliados (al menos tal y como lo conocemos hoy).
- ¿Cuáles son tus planes y proyectos para el 2010?
El principal proyecto, como comentaba arriba, es colaborar con la expansión internacional del Grupo Antevenio. Vamos a llevar la red de afiliados Netfilia y el producto de email marketing Correo Direct a nuevos países, así que vamos a crear nuevas oportunidades de ganar dinero de forma sostenida en el tiempo para muchísimos webmasters.
Paralelamente 2010 supondrá la oportunidad de tener una visión más amplia y profunda del marketing online, ya que en Antevenio se trabajan practicamente todas las ramas, e incluso se innova desarrollando productos tan sorprendentes como MyTwitterCloud.com (muy ligado a la reputación digital en Twitter).
Luego hay un proyecto personal al que estoy terminando de dar forma. Se trata de un libro sobre marketing de afiliados, que espero poder escribir antes de finalizar el año, para poder publicarlo en 2011.
Por último, todos los miembros de The Monday Reading Club estamos trabajando para llevar la iniciativa a más ciudades españolas, e incluso para llevarla fuera de España. Es una iniciativa sin ánimo de lucro, pero que nos procura muchas satisfacciones personales.
- ¿Qué está sonando últimamente en tu mp3?
Sobre todo podcast de The Economist, que me gustan mucho y me ayudan a mejorar el nivel de inglés. Luego para relajarme siempre tengo a Quique González y a Sabina. También suelo escuchar podcast de historia, que me encantan.
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